Kuinka kirjoittaa ytimekäs mainosartikkeli (ja kuinka saada Zen -bonus)
Tehokkaan mainospostauksen ei tarvitse olla pitkä ja monimutkainen. Kun kirjoitat mainostekstiäsi, sinun ei pitäisi pyrkiä kirjoittamaan tietty määrä merkkejä tai sanoja. Julkaisun pitäisi ohjata lukija kohdetoimintaan: sovellus, ostaminen, sovelluksen asennus ja niin edelleen. Ajatellaanpa tilannetta, jossa lakoninen teksti tekee parhaansa tähän tehtävään.
Tiedät varmasti lainauksen, joka kuuluu suurelle kuvanveistäjälle Michelangelo Buonarrotille. Kun häneltä kysyttiin, kuinka hän luo veistoksiaan, hän vastasi: "Otan kiven ja katkaisen kaiken tarpeettoman." Mainonnan kanssa kaikki on täsmälleen sama: jos sinulla on ymmärrettävin ja kannattavin tarjous asiakkaillesi, sinun on vain muotoiltava se oikein. Katsotaanpa esimerkkiä Zenin mainontamahdollisuuksista ja bonuksestamme ensimmäisille asiakkaille.
Muista, että jokaisella postauksella on oma kohdeyleisönsä. Ajattele tekstityyliä, johon potentiaalinen ostaja on tottunut. Yritä puhua kielellä, joka on lukijallesi tuttu ja ymmärrettävä.
Ensin muotoilemme ehdotuksen ytimen. Esimerkiksi:
Yandex -palvelu. Zen esitteli uuden mainostuotteen kysynnän luomiseksi ja tarjosi edullisia ehtoja ensimmäisille asiakkaille. Kun rahoitat tiliäsi vähintään 100 000 ruplaan, saat 50 000 ilmaista näyttökertaa jokaisesta 20 ensimmäisestä mainosjulkaisusta. Lisäaika alkaa 15. huhtikuuta ja kestää 30. toukokuuta.
Lisäksi on loogista kuvata yksityiskohtaisemmin, kenelle ja miten ehdotuksesi voi olla hyödyllinen. Esimerkiksi:
Tällaisten olosuhteiden avulla voit täysin arvostaa Zen -mainosmekaniikan kykyjä. Jos olet jo luonut mainossisältöä Zenin ulkopuolella, voimme pakata sen johonkin kahdesta muodostamme: artikkeli tai kertomus. Voit testata erilaisia julkaisuvaihtoehtoja ja ymmärtää, mitkä toimivat tehokkaimmin.
Jos aiot luoda mainosjulkaisuja ensimmäistä kertaa, lisäajan avulla voit sukeltaa sisällön luomiseen mahdollisimman helposti ja halvalla, nähdä yleisön reaktion ja arvioida ensimmäiset onnistumiset.
Voit auttaa asiakkaitasi ymmärtämään paremmin tarjouksesi kontekstin antamalla heille lisää taustatietoja. Journalismissa tätä kutsutaan "käänteisen pyramidiperiaatteeksi". Se voi näyttää tältä:
Sisällön avulla voit rakentaa luottamusta käyttäjään. Zen -mainonnan mekaniikan avulla voit olla tehokkaasti vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa suppilon kaikilla tasoilla: alkaen miljoonien ihmisten perustietojen rakentaminen kymmenien tuhansien uusien käyttäjien siirtymiseen sinun verkkosivusi. Samanlaisia tuloksia voidaan saavuttaa zenissä viikon aikana.
Joten kuvailimme ehdotusta, kerroimme, kenelle ja miksi se olisi erityisen hyödyllinen, ja annoimme tarvittavan kontekstin. Vielä on muotoiltava kehotus mahdolliselle ostajalle (eli toimintakehotus). Se voi olla esimerkiksi näin:
Käytä tätä luonnosta kirjoittaaksesi mainosviestin Zen -tuotteestasi tai -palvelustasi. Rahoita mainostilisi Zen -editorissa, aloita mainoskampanja ja testaa artikkeleiden ja kertomusten eri versioita lisäajan aikana. Onnea!